天猫双11官方爆款清单来了
如果等不及想知道,
今年天猫双11爆款清单列表里面,
有哪些宝贝值得下手,
可以长按下图的二维码快速查看,
顺便也可以生成自己的心愿清单,
看看有谁愿意帮你清空购物车。
▼
点进去看以后,
会发现今年的双11官方爆款清单,
被搭载在一个H5里。
它主要的作用,
是为你的2017双11敲黑板划重点。
里面囊括了13大品类,
2000多种爆款商品,
在价格上也十分诱人。
比如,
杭州直飞静冈大阪4-8天自由行低到799元;
iPhone X 拼手气的话,
能抢到8388元的价格;
……
感觉不买就要亏大了的样子。
不过,
价格诱人归诱人,
买不买也看你的钱包和心情,
今天主要闲扯的,
是今年天猫双11爆款清单的传播。
如果你还有印象,
前几年的双11,在临近的前几天,
你总会在不同的群里,
看到有人分享一个Excel表格。
这份表格的名字里,
含有“双11爆款清单”之类的关键字样,
看上去有点像是,
一份从阿里巴巴内部泄露出来的文件,
让人忍不住争相传阅。
其实,
这份爆款清单列表,
每年都是由阿里的行业小二在双11之前,
从各个品类中精选出的最值得买的爆款,
然后透过不同的传播渠道,
流传到用户手中。
而所要诉求的对象,
是那些双11肯定会买买买的人,
还有那些双11想买,
但又不知道买什么的人。
以及那些本来没打算买,
但看了爆款清单后,
忍不住也买买买了的人。
除了刺激人的购买欲这个功能,
你仔细去看那些商品列表的话,
它其实也代表了这一年,
不同行业正在流行的一种消费趋势。
和往年不太一样的是,
今年天猫在做这份“双11爆款清单”的时候,
花的心思比往年大大大大大大大大了很多,
完全是当做一波campaign来做的。
▼
首先,
在预热阶段,
天猫发布了一支病毒视频。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0567he7xy3&width=500&height=375&auto=0
里面把“清单”的误会放大成“青丹”,
由此展开了一场严刑逼供。
同时天猫还把“青丹”这个梗,
做成了一个彩蛋,
埋进手机淘宝的搜索栏,
引导人关注11月2日20:00直播的官方爆款清单发布盛典。
之后天猫在微博上,
上线了爆款清单分会场。
一边发动粉丝们的力量,
来给自己的偶像购物车加购;
一边吊起粉丝们的胃口,
发布参加11月2日爆款清单盛典的明星阵容。
而这场爆款清单发布盛典,
最重头的地方,
则是与《火星情报局》的制作团队合作,
以综艺跨界的形式,
把原本的一张Excel表格,
打造成了一场全民选货的嘉年华。
《火星情报局》的长沙演播厅,
也变成了发布盛典的直播主会场,
由“局长”汪涵带队。
分会场则放在了阿里巴巴西溪园区,
由“火星特工”李晨带队。
爆款清单上的内容,
根据节目的进行,
一波波按照重点释放出来。
包括袁姗姗、刘畊宏、欧阳靖、
贾静雯、盛一伦在内的多位品牌大使,
在现场不仅分享了自己的产品使用心得,
还帮品牌带起了货。
最后,
天猫小黑盒带来的限量爆款,
把这场发布盛典的现场尖叫声推向高潮。
从另一个角度看,
这场双11爆款清单发布盛典,
也是一场名副其实的“广告盛典”。
因为从头到尾将近3小时内,
全部都是用来给爆款清单上的产品打广告的。
甚至有网友打趣说:
“本来只是想看条广告,
结果没想到看了3小时的广告。”
而且,
你也很难见到大牌明星们,
在其他地方像在这个场合这样,
给自己代言的品牌打硬广告,
是毫无违和感的。
更值得注意的是,
这场“天猫双11爆款清单发布盛典”,
也是天猫继双11晚会、潮流盛典之后,
又打造出来的一个子IP。
所不同的是,
它从一张Excel表格发展到一场“广告盛典”,
更像是一个自然进化的产物。
从中你能看到,
这张“爆款清单”,
之于民间购物风向的影响力,
也能看到天猫顺势而为的敢造力和执行力。
未来,
随着新技术的引入,
以及爆款清单发布环节的形式创新,
说不定在“爆款清单发布盛典”上,
你能在里面解锁到,
各式各样的打广告姿势。
今天的推送就是酱紫。
戳阅读原文可以用爆款清单生成心愿清单。
回复“广告笔记”4个字,
可按照行业划分,
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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